2024年中国品牌博览会落下帷幕——
博览会集中展示一批大国重器实物或模型，展现出中国品牌的创新实力。（记者 刘姝言 摄影）
大飞机翱翔蓝天，“新三样”弯道超车，老牌国货收获大批年轻观众……5月10日至14日，2024年中国品牌博览会（下称博览会）在上海举办，线上线下对近1800家品牌企业进行展示。博览会上，首发首秀争奇斗艳，精品荟萃好戏连台，既体现出企业加速拥抱新质生产力的创新热忱，也展示出知识产权赋能品牌发展的万千可能。
自主研发 科技再升级
自主研发、知识产权、技术突破是各展区的高频词。
博览会期间，中国联通展示的智慧交通军团5G车路协同平台，可提供电信级车路协同服务。“作为中立且灵活可定制的平台，它集成了通用技术组件，能够轻松对接第三方平台、设备及应用，实现快速交付及多样化部署方案。”中国联通智慧交通军团市场经理焦田田告诉记者，目前，这一平台已承接多项国家级、集团级课题的研发，并孵化出13款创新产品，拥有20件专利、47件软件著作权。
作为中国航空旅游业信息技术解决方案供应商，中国民航信息集团有限公司（下称中国航信）展出了智慧机场数字孪生平台、ONE ID旅客生物识别平台、民航领域垂直大模型“千穰”等多项创新产品成果，让观展者直观了解到日常智慧出行背后的“黑科技”。“目前，公司参与编制或主导编制国家标准13项、行业标准10项，拥有400余件发明专利、1300余件软件著作权。”中国航信市场经营与企业管理部部长于辉说。
“很接近人的自然步态！”在四川展区，布法罗机器人科技（成都）有限公司自主研发的“Aider3系下肢步行外骨骼机器人”引得观众发出赞叹。“在医疗领域，外骨骼机器人广泛应用在下肢步行功能障碍的康复训练中，它可以帮助脊髓损伤、瘫痪等人群站立行走。除了能够进行步行训练和矫正以外，还能够对消化系统、循环系统等多系统产生良好的康复效果。目前，这款产品已拥有70余件专利，在市场上得到广泛运用。”该公司技术支持工程师蔡兴来介绍。
广州市莱檬生物科技有限公司的展板上，排满了专利证书，诉说着这家企业积极推动果胶自主创新的故事。“公司在果胶分级提取、柑橘纤维改性等方面完成了全流程技术攻关，目前拥有14件发明专利、32件实用新型专利。”该公司有关负责人举例，普通罗汉果甜苷因含有大量苦味成分、褐变物质和其他杂质，在食品运用中受到限制，该公司采用“5R”物理精制工艺，生产出的去苦罗汉果代糖甜度高、零热量、水溶性高，被广泛用于健康功能性食品生产中。
守正创新 国潮更澎湃
“国货潮牌，品筑未来”是今年中国品牌日活动的主题。不少中华老字号、国货品牌通过拥抱互联网、加强原创设计、强化科技赋能，重塑消费者对传统国货品牌的形象感知。
褡裢火烧派、榴莲麻花等速食产品结合新潮与美味，熬夜水、晚安水等医药同源草本饮品汇集健康与时尚……有着350余年历史的北京同仁堂以健康国潮的形象亮相，展示老字号的传承与创新。
近年来，在大健康新零售场景下，北京同仁堂逐步向新零售转型，将中医药文化与当代健康管理融合成新零售“IP”，打造了“知嘛健康”品牌。
“在知嘛健康的门店里，年轻人既可以体验到中医药的传统服务，又能感受现代新零售。”北京同仁堂（集团）有限责任公司总经理戴小锋认为，发展品牌不仅要传承优秀传统文化，更要守正创新，提升品牌亲和力，从而获得年轻消费群体的青睐。
“现在的国货越做越‘潮’了，你看这个羽绒服款式好看，面料摸着也舒服！”波司登羽绒服产品展现出的科技与时尚之美获得观众认可。
“我们展出的这款产品针对户外场景进行研发设计，采用热湿力平衡技术，能够实现锁温透湿，为消费者带来良好的户外体验。”波司登展区的一位工作人员向记者介绍，近年来，波司登产品多次亮相海外时装周，并在米兰达芬奇庄园举办中国品牌首秀，以“中国温度”温暖世界。
北京菜市口百货股份有限公司打造的自主品牌“菜百首饰”也在品牌焕新上频出“新动作”。该品牌与颐和园、天坛、北海公园、国家大剧院等联名推出多款文创产品，传承中国传统文化，引领时尚新潮流、激发消费新热点。
地标引领 乡村增活力
逛展累了，可以来“张家界国家森林公园”专题展区，品一品茶艺师现场泡好的莓茶。张家界莓茶拥有地理标志保护产品与地理标志证明商标双重身份，其主产区位于湖南省张家界市永定区。目前，永定区莓茶种植面积已达15万亩，年综合产值25亿元，创建实施了湖南省“一县一特”特色产业集聚区，国家农村一二三产业融合发展莓茶特色产业强镇（茅岩河镇）。昔日深山不起眼的藤条植物叶，如今已华丽转身为农民增收致富的“黄金叶”。
果大肉厚、软糯香甜的莆田桂圆在现场广受好评。展位上的天桂（福建）食品有限公司是一家响应乡村振兴战略而诞生的企业。依托莆田桂圆原产基地优势，该公司针对不同市场需求打造出“天桂”“莆桂圆”“古小圆”3个品牌。“公司前后带动1000余户果农在家门口实现就业、增收致富。”该公司品牌市场部总监黄奇伟告诉记者，公司建立了莆田市首个桂圆产业园，现自有基地近2000亩。为发挥品牌引领作用，该公司联合福建省农业科学院等单位研发新品种，开发精深加工产品，最大限度发挥桂圆药食两用价值。
纵观博览会，中国品牌绽放创新魅力，品牌建设引领高质量发展。中国品牌正笃定地站在广阔的世界舞台上，讲述中国式现代化的生动实践。（记者 苏悦）
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