新闻资讯

知识产权:为国货“潮品”注入新动能(知识产权报)

  • 发布时间: 2024-06-26

2023年全社会消费品零售总额达到47.1495万亿元,比上年增长7.2%。国货潮牌广受欢迎,国产新手机一机难求,新能源汽车、锂电池、光伏产品给中国制造增添了新亮色。

前不久举行的中央经济工作会议要求,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。国货“潮品”这一关键词进一步受到社会关注。

“国货‘潮品’承载着人们对美好生活的向往,也彰显着对中国品牌的自信。越来越多的消费者愿意为坚持自主创新、坚守国民情怀的国货买单,像华为、海尔等一大批‘国货之光’还走出国门,积极融入全球市场,成为全球的知名品牌。”国家知识产权局有关负责人表示,国货“潮品”的发展离不开知识产权的全方位助力,特别是需要利用好商标制度加强品牌保护、实现品牌价值。国家知识产权局深入实施商标品牌战略,大力推进商标品牌建设,助力培育国货“潮品”等新的消费增长点。

为鼓励地方和企业加强商标品牌建设,支持传统品牌创新升级,2023年4月,国家知识产权局制定《“千企百城”商标品牌价值提升行动方案(2023—2025年)》。近日,首批1105件企业商标品牌及285件区域商标品牌获批参加“千企百城”商标品牌价值提升行动,这些商标品牌将在提升商标品牌建设能力、提高商标品牌价值方面获得有力指导支持。

三只松鼠股份有限公司的“三只松鼠”商标便是其中一件,该公司塑造的小松鼠品牌形象给消费者留下了深刻印象。“三只松鼠自创立起就高度重视知识产权保护工作,围绕‘三只松鼠’品牌,先后在国内外提交3000余件商标注册申请,累计提交专利申请400余件,版权登记1000余件。公司还不断强化知识产权管理体系建设,进一步增强企业参与市场竞争的能力。”该公司法务部负责人殷翔告诉记者,作为一家国货品牌,企业将以参加“千企百城”商标品牌价值提升行动为契机,从产品创新、品牌运营、把握新消费趋势等方面入手,不断赋予品牌新的生命力,持续提升品牌影响力。

聚焦企业需求,国家知识产权局推动全国布局建设3900多个商标品牌指导站,年均服务企业超40万次。东方美谷是上海市奉贤区一个以美丽健康产业为核心的重点园区。东方美谷商标品牌指导站建设于2018年,是首批参加“千企百城”商标品牌价值提升行动的商标品牌指导站。“2023年以来,指导站成立知识产权集中托管中心,与57家美丽健康产业的中小微企业签订托管协议,确保每一家企业都能有效地管理和保护自己的知识产权。”东方美谷商标品牌指导站有关负责人介绍,在商标品牌建设的助力下,百雀羚、自然堂等一系列国货“潮品”从东方美谷走向世界舞台。

“从国货到国货‘潮品’,让我们看到了我国国货产品不断创新发展的势头,也反映出我国品牌建设的内涵不断深化、外延不断丰富。”在中国政法大学知识产权法研究所副所长郑璇玉看来,国货品牌建设不仅要关注产品的质量和品质,还要追求传统美学元素和现代潮流风尚,不断深化国货“优质+时尚”属性。

当前,国货“潮品”发展迎来新的机遇。郑璇玉认为,各级政府部门和企业应形成内外合力,将商标品牌工作贯穿于品牌发展的前、中、后端,多管齐下,塑造好、服务好、保护好、推广好国货“潮品”。她建议,要促进国货“潮品”制作工艺、包装设计等全面创新,确保质量这一根本;要充分挖掘中华优秀传统文化,支持国货品牌与博物馆、艺术馆等跨界合作,推出更多优质国货产品。同时,要充分发挥商标制度的作用,及时进行商标布局,加强商标品牌保护、实现品牌价值。“相信未来,国货‘潮品’将持续成为消费热点,进一步推进国货品牌的革新和推陈出新,从‘爆红’走向‘长红’。”(记者 王晶)

 

 

苏州优知汇知识产权咨询服务有限公司成立于2015年4月,目前拥有2家全资子公司,1家专利事务所,是一家致力于企业科技项目申报、知识产权培训、管理、咨询、知识产权法律咨询等服务的综合型服务公司。公司目前拥有2支专业的服务团队:项目服务团队和知识产权服务团队,擅长计算机、生物医药、新材料等领域的专业咨询服务,并与国内数十家高校保持着良好的人才、技术转移、科技服务等合作。

苏州优知汇知识产权代理多年来专注于为企业提供专业优质的咨询指导和代理申报服务>>>>立即咨询


 

苏州优知汇知识产权咨询服务有限公司

科技企业服务平台,提供一站式咨询服务

咨询热线:13913560184(周经理)

公司地址:苏州市竹园路209号中国苏州创业园

 

苏州知识产权代理

扫码加微信快速咨询

 

 

本文网址: https://www.youzhihui365.com/news/308.html