编者按
建设中国特色、世界水平的知识产权强国，离不开强有力的知识产权新闻舆论工作支撑。近年来，全国知识产权系统深刻领会习近平文化思想的丰富内涵，紧紧围绕国家战略部署，不断拓展宣传渠道、创新传播方式、深化内容建设，形成了各具特色、成效显著的工作模式。在2025年知识产权新闻宣传通联工作会议来临之际，本报特选取北京市、上海市、江苏省、广东省、陕西省5个2025年度最佳通联站，以及此次会议举办省份江西省和举办城市景德镇市知识产权新闻舆论工作的典型做法与鲜活经验进行分享，以期交流互鉴、凝聚共识，共同为加快推进知识产权强国建设营造良好舆论氛围。
北京
北京市知识产权局在中国北京国际科技产业博览会上设置知识产权服务业展示区。
近年来，北京市知识产权系统牢记新闻宣传工作的政治责任，紧紧围绕“四个中心”功能定位，聚焦首都高质量发展对知识产权工作的新要求，依托全市知识产权宣传资源，深入挖掘和讲好首都知识产权故事，推动新闻宣传工作从“信息传递”向“价值塑造”升级，积极营造尊重和保护知识产权的良好社会氛围，助力建设知识产权强国示范城市。
北京市知识产权局深入学习贯彻党中央重大决策部署，通过主流媒体、新媒体矩阵等多渠道宣传知识产权政策与成效，其有关领导多次在权威平台发表学习体会和工作思路。同时，围绕“两区”建设、营商环境优化等国家重大战略，北京市知识产权局积极开展形式多样的政策解读和宣传推广，提升社会认知度和政策覆盖面。
在营造知识产权文化氛围方面，北京市知识产权局注重部门协同、区域协作与市区联动，联合多部门发布典型案例，举办京津冀知识产权协同活动，设立基层宣传培训阵地，为企业提供“面对面”服务，增强全社会知识产权保护意识。围绕中关村论坛、中国国际服务贸易交易会、“一带一路”知识产权高级别会议等重要活动，北京市知识产权局积极开展专题宣传和深度报道，展示北京市知识产权工作成果。此外，该局还通过策划专题报道、优秀案例推广等方式，深入挖掘知识产权创造、保护、运用等方面的生动故事，提升宣传感染力。
上海
世界知识产权日，上海徐家汇等商圈地标建筑亮灯，滚动展示知识产权保护宣传标语。
近年来，上海市知识产权局顺应时代潮流，积极开展形式多样的宣传教育工作，在全社会营造尊重和保护知识产权的文化氛围。
该局深化多层次新闻发布，承办国家知识产权局首个“知识产权新闻发布地方行”活动，参与知识产权系统新闻发布厅启动的首场新闻发布会。在全国知识产权宣传周活动期间，该局召开市政府新闻发布会，聚合报、台、网、微等全媒体渠道资源，推介高水平知识产权强市建设进展。该局积极加强与新闻单位和政务新媒体合作，每季度召开媒体通气会，持续扩大政策知晓度和影响力。此外，该局还结合上海知识产权国际论坛、中国（上海）国际技术进出口交易会、中国国际进口博览会等重要活动，推出专题宣传片、公益广告等形式多样的宣传产品。
对外宣传方面，该局邀请中外媒体走入政务办事大厅，通过升级英文官网、联动国际服务平台、制作《我在上海学IP》英文短视频等，有效提升上海市知识产权工作的国际传播力。
同时，该局还与中国知识产权报社密切合作，共同策划“创新上海”系列专题宣传，聚焦知识产权创造、运用、保护、管理、服务、国际合作等重点领域，全面展示知识产权在支撑上海高质量发展、优化营商环境方面的举措与成效。在中国知识产权报社的大力支持下，该局通过举办“知识产权第二课堂”“高校知识产权公开课”等特色文化活动，推动知识产权教育走进社区与高校，提升公众知识产权保护意识与创新能力。
江苏
江苏省知识产权局组织开展“知识产权·青年行”系列活动。
近年来，江苏省知识产权宣传工作紧紧围绕加快建设知识产权强省、服务高质量发展的目标，系统构建了省、市、县联动，全社会共同参与的宣传工作体系。
江苏省知识产权局通过每年制定宣传计划、明确重点任务，持续强化组织保障，并于今年建立新闻发言人制度，进一步规范新闻宣传管理。在品牌活动打造方面，该局连续4年承办全国知识产权宣传周江苏分会场活动，今年还成为全国唯一设立2个分会场的省份。江苏省知识产权局持续强化门户网站、微信公众号等平台建设，平台影响力持续提升，其中微信公众号粉丝数突破7万人，多篇推文阅读量过万。同时，该局创新推出“苏小知”视频号，积极拓展宣传新渠道。
聚焦青少年群体，该局组织开展“知识产权·青年行”“知识产权·少年说”“知识产权夏令营”等系列活动，组织志愿者深入校园、企业和社区，年均举办活动超400场，服务公众超10万人次。该局还牵头举办了3届长三角地区大学生知识产权知识竞赛，推动区域知识产权文化共建，2025年决赛线上观看人数突破50万，形成跨省协同的宣传合力。
“十四五”期间，江苏省知识产权局围绕重点工作，在《人民日报》《中国知识产权报》等权威媒体发布报道超2000篇，在江苏卫视播出知识产权相关新闻90余条，形成立体化、多频次的宣传态势，营造了全社会尊重和保护知识产权的良好氛围。
广东
广东省知识产权局组织开展2025年广东知识产权国际研习营活动。
近年来，广东省在知识产权文化宣传方面展现出多维度、高水平的推进态势，通过强化正面宣传、精心策划选题、深化国际交流及搭建区域合作平台，有效提升了知识产权工作的社会影响力与国际认可度。
在宣传引导方面，广东省知识产权局充分依托主流媒体与政务新媒体平台，持续发布知识产权政策与成果，近一年来，相关报道超2万条，形成了积极健康的舆论氛围。同时，该局注重内容创新与传播方式多样化，让选题既接“天线”又接地气，通过短视频等新媒体形式讲述广东省知识产权实践的生动故事，显著提升了公众关注度与认同感。
在国际层面，广东省知识产权局与世界知识产权组织合作开展“暑期学校”与知识产权国际研习营活动，吸引多国青年学员参与。这些交流活动不仅邀请资深专家进行授课，同时也组织学员前往腾讯、比亚迪、格力、小鹏汽车等人工智能发展前沿企业进行实地学习，进一步创新广东省知识产权国际复合型人才培养形式。
在区域层面，广东省知识产权局积极深化粤港澳合作，推出商标品牌精品课程、组织青年研学实习，并连续举办粤港澳大湾区高价值专利培育布局大赛、粤港澳大湾区知识产权交易博览会等品牌活动。
通过系统化、立体化的宣传与合作机制，广东省不仅夯实了知识产权文化根基，也为构建国际化、高水平的知识产权保护与创新环境奠定了坚实基础。
陕西
陕西省知识产权局与中国知识产权报社联合启动“跟着IP游中国·陕西篇”活动。
近年来，陕西锚定加快建设西部示范知识产权强省这一总目标，与各类宣传平台深度合作，通过立体传播矩阵，让知识产权文化理念在三秦大地深入人心。
在今年的丝绸之路国际博览会期间，陕西省知识产权局联合中国知识产权报社创新推出“跟着IP游中国·陕西篇”，依托展会国际窗口效应，打造“知识产权+文旅”示范案例，释放知识产权国际传播新动能；同步发布的主题宣传片获评2025行业媒体短视频大赛最佳视觉奖。《中国知识产权报》还在“双语周刊”推出特别策划，用4个版面展示陕西省地理标志“黄金走廊”，同步将21个精品地理标志视频上线发布，全媒、全景、全程展示陕西高价值专利、知名商标、精品版权、优质地理标志产品和高价值数据资源。
今年8月26日，国家知识产权局在北京举行陕西专场新闻发布会，全景展现陕西省强化知识产权创造运用、护航高质量发展、加快建设西部示范知识产权强省的创新实践与工作成效。新华社、中央广播电视总台等16家中央主流媒体现场报道，相关报道总量近700篇。
此外，陕西省知识产权局还与陕西广电融媒体集团合作推出“地标三秦行”2025地理标志“陕耀”系列活动，推动地理标志产品宣传与电商融合，促进流量转化为实际效益。在中国—东盟知识产权局局长会议期间，陕西省知识产权局邀请相关媒体，大量推出融合报道，通过短视频、长图、专题报道等多元形式，生动展现陕西省知识产权工作的“硬核”成绩与创新活力，实现国内国际同步传播，累计发稿近150篇，开设话题15个，总传播量达6250万，主话题多次登上同城热搜。
江西
2025年全国知识产权宣传周活动期间，江西省知识产权局举办“地标助农”专场活动。
近年来，江西省知识产权局紧紧围绕党中央、国务院关于知识产权工作的决策部署，以“保护创新、促进转化、优化服务”为主线，系统构建“省、市、县、园区”四级宣传矩阵，打造“上下联动、左右协同、全域覆盖”的知识产权宣传体系。该局设立宣传服务站、打造示范点位、推动跨部门跨区域协作，并依托“知识产权专员+宣传员”双角色制度，培育基层宣传队伍，筑牢宣传根基。
在宣传内容与形式上，江西省立足当地产业特色与地域文化，注重“特色化”创新。今年的全国知识产权宣传周活动期间，江西省在地理标志产品展示中举办“地标助农”专场活动，并以“弘扬地标文化·助推乡村振兴”为主题，创新打造“每周一品”宣传品牌，通过“线上周播+线下联动+产业赋能”模式，立体传播地理标志产品的文化内涵与产业价值。目前，“每周一品”已推出28期，覆盖景德镇瓷器等28个地理标志产品，带动产品平均溢价20%以上，有效促进农户增收和集体经济壮大。
此外，江西省还创新运用微课堂、知识竞赛、“四季行动”等群众喜闻乐见的方式，推动知识产权宣传进园区、企业、校园和乡村，提升公众认知度和参与度。通过宣传推动政策落地与产业融合，江西省实现专利转化、标准体系建设等实际成效，助力乡村振兴和产业升级。
景德镇
景德镇市知识产权局举办“创新·创造——镇当时”大学生陶瓷外观设计专利大赛成果展览。
近年来，江西省景德镇市创新构建“意识启蒙+能力实践+价值升华”三位一体的知识产权文化进校园宣传工作模式，取得显著成效。
景德镇市知识产权局联合有关部门在全市中小学举办“我眼中的知识产权”短视频大赛，让同学们形成了尊重知识、崇尚创新、保护知识产权的意识，自觉承担起保护知识产权的社会责任。
该局联合景德镇市教育体育局举办“创新·创造——镇当时”全市大学生陶瓷外观设计专利大赛，将知识产权教育从课堂理论延伸到创新实践，显著提升大学生的知识产权保护意识和实践能力，培养了一批“懂创新、会保护、能转化”的复合型人才。在此基础上，该局还联合全国主要产瓷区知识产权局举办“加强创意设计和研发创新，助力陶瓷行业专利产业化”五省六市大学生陶瓷外观设计专利大赛，将该赛事打造成具有区域影响力的学生知识产权创新赛事，促进了不同地域陶瓷设计风格、高校教学理念与知识产权保护实践的深度交流融合。
文字：记者 黄佾 李铎 整理
图片：所属知识产权局 提供
来源：知识产权局
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