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“费大厨”与“费大师”，“蜜雪冰城”与“蜜雪冰橙”……近日，这些仅一字之差的品牌名称屡屡出现在线上线下的餐饮店铺，让消费者感到十分困惑。
“费大厨”是一个湘菜餐饮品牌，凭一道特色菜辣椒炒肉迅速走红。据该品牌官网显示，该品牌在全国已有超过190家直营门店。深圳市费大厨餐饮管理有限公司作为商标注册人，已在45个类别上申请注册了94件“费大厨”商标。然而，近期出现了一些店名与之相似的店铺——先有网友在西安点外卖时发现一家名为“费大爷”的辣椒炒肉店，随后在北京某外卖平台上，也出现了一家使用与“费大厨”相似的“费大师”为店招的外卖店，其店铺装潢主色调也与“费大厨”高度相似。在某外卖平台上一家名叫“费大师”的店铺评价页面差评的数量超过总评价的一半，不少消费者留言表示“以为是品牌费大厨”“大家注意这个叫费大师！不是费大厨”……
无独有偶，近期，在四川省宜宾市屏山县街头，一家尚未营业的名为“蜜雪冰橙”的店铺，因其门头装饰、宣传标语与知名茶饮品牌“蜜雪冰城”高度相似，引发社会关注。屏山县市场监督管理局接到群众反映后，迅速前往该店进行检查。经核实，该店铺涉嫌未经商标注册人许可，在同一种服务上使用与其注册商标近似的标识，该行为违反了我国商标法相关规定。执法人员当场向经营者下达整改通知，要求立即更换店招，并对其现场进行知识产权普法宣传。目前，该店铺已重新制作合法合规的招牌。（王晶）
小编点评：
招牌可以说是一个店铺最亮眼的“推销员”，对于餐饮行业而言尤为重要。从立一个招牌进而延伸至打造一个品牌，这是一家餐饮店从开店到可持续发展的蜕变，而背后承载着的是广大消费者的认同和信任。如使用与他人注册商标仅一字之差的品牌名称，只模仿“其表”，缺少独特的品牌内核与原创精神，很可能会面临潜在的侵权风险。我国商标法规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或服务上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品或服务上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权行为。
在外卖平台上，各种各样的餐饮店铺入驻其中。消费者不禁要问：外卖平台为何出现这些一字之差的店铺？外卖平台方是否对品牌名称进行了严格的审核？小餐饮关系大民生，如果因一字之差造成了品牌的误认，影响的不仅是消费者的一餐一饭，还损害了用心塑造品牌的店家的实际利益。为此，仅仅依靠消费者在网上的“呼吁”还不够，外卖平台也应提升品牌保护意识，严格品牌准入与品牌名称审核，让消费者安心下单，让品牌方放心入驻。（青田）
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